A campanha "Ossos Frágeis", criada pela Amgen, chama a atenção da população em geral para as fraturas causadas pela osteoporose.

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É importante alertar a população sobre fraturas porque:

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• Uma em cada três mulheres e um em cada cinco homens com mais de 50 anos de idade sofrerão uma fratura osteoporótica.[i]

 

• Devido ao seu impacto: a cada ano, o número de fraturas osteoporóticas em mulheres é superior ao número de casos de ataque cardíaco, câncer da mama
  e acidente vascular cerebral.[ii]

 

• Fraturas decorrentes da osteoporose apresentam um impacto importante sobre a qualidade de vida das pessoas acometidas porque elas não causam apenas dor, mas também reduzem a mobilidade, impedindo-nos de executar as tarefas diárias mais simples.[iii],[iv]

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A campanha tem como foco principal as redes sociais, e traz informações importantes sobre prevenção, diagnóstico e tratamento da osteoporose, além de alertar constantemente sobre o risco de fraturas.

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[i] International Osteoporosis Foundation.Facts and statistics. Disponível em: http://www.iofbonehealth.org/facts-statistics. Acessado em: 30 de setembro de 2015

 

[ii]Osteoporosis Canada. Osteoporosis Facts&Statistics. Disponível em: http://www.osteoporosis.ca/osteoporosis-and-you/osteoporosis-facts-and-statistics. Acessado em: 30 de setembro de 2015

 

[iii] National Osteoporosis Foundation, Bonebasics, disponível em: http://nof.org/learn/bonebasics. Acessado em: 30 de setembro de 2015

 

[iv] Cooper C. The crippling consequences of fractures and their impact on quality of live. Am J Med 1997;103:125-195.

No Brasil, a expressão não largar o osso é bem utilizada quando alguém não quer abrir mão de algo, não quer desistir. No caso da campanha, a ideia é aconselhar a população em geral a não abrir mão de seus ossos, cuidar deles para que possam prevenir, diagnosticar ou tratar a osteoporose.